如何打造爆款IP、讲好中国故事，将主题公园发展成为文化传承、娱乐体验和社会互动的重要平台，是本土主题公园要深耕的课题。

　　2023年6月，长春市动植物公园以央视86版《西游记》为主题，推出了“梦幻西游季·夜游动物园”系列演艺活动。该活动一经推出便火遍全国，深受大小朋友追捧，被游客评为“更适合中国宝宝体质”的西游记主题公园。

　　底蕴深厚的中华优良历史传统文化作为流淌在国人血液中的基因，是中华文明的智慧结晶和精华所在，天然具有庞大的群众基础，以上案例就是很好的印证。

　　近年来，一大批具有中国文化特色和标识的本土主题公园涌现，这与中国消费者越来越有文化自信、越来越青睐中华优秀民间传统文化的时代大背景有直接关系。这些本土主题公园不仅满足了人们对文化娱乐的需求，更是文化传承的一条新路径。

　　未来，如何打造爆款IP、讲好中国故事，将主题公园发展成为文化传承、娱乐体验和社会互动的重要平台，是本土主题公园要深耕的课题。

　　2023年12月30日，经过2个月的全面升级，长春市动植物公园西游记主题乐园重磅回归。现场人头攒动，即使大雪纷飞也阻挡不了游客的热情。

　　升级后的长春市动植物公园西游记主题乐园在“重温经典 逐梦西游”场景打造了猴王出世、大闹天宫、南天门、火眼金睛、五指山下、高老庄、三打白骨精、黑风洞、女儿国、盘丝洞、狮驼岭、天竺国共计12处新场景，供不同年龄段的游客重温经典。

　　出于对中华优良历史传统文化的尊重与热爱，长春市动植物公园在演职人员选拔、故事情节设定、场景再现上十分慎重，“不改变原著故事情节、不影响园区动物生活”是长春市动植物公园打造西游记主题乐园的初心。

　　游客们纷纷对长春市动植物公园西游记主题乐园给予高度评价，在此，不仅可以看到剧里的各路“神仙妖怪”，还能沉浸式体验“云雾缭绕”的仙境，随手一拍就是网红大片。

　　来此游玩的张璋将自己装扮成《西游记》里的嫦娥，吸引不少游客和她合影。“我是80后，《西游记》是我从小看到大的经典。今天慕名而来，也想体验一把当演员的感觉，这种沉浸式的游玩方式真的很有意思。”张璋说。

　　值得一提的是，长春市动植物公园西游记主题乐园还做了一个违背“行规”的决定——合影不收费——这狠狠打破了人们对“景区孙悟空”的刻板印象。

　　此外，该乐园内还布置了“数字动物、全息盛宴”“万葵盛放、漫步花海”“百米祥龙、共迎新春”等新场景，项目总占地面积近20公顷，共布置了近3000件灯组，组成40余处彩灯景观，在寒冷冬季为广大游客呈上一场视听盛宴。

　　“我们一直在探索如何从经典作品中汲取文化价值，用IP激发园区活力。”长春市动植物公园党总支书记、园长慕德俊说，“自‘梦幻西游季·夜游动物园’主题活动开展以来，我们深深感受到了中华优秀民间传统文化在市民、游客心中的热爱程度，这更加坚定了我们结合公园特点，持续打造‘动物园’品牌活动的信心。”

　　长春市动植物公园希望，在满足人们对文化娱乐需求的同时，更多地激发大家心同的文化记忆，让中华优良历史传统文化在不断创新和传承中发扬光大，让大家感受中国经典文化魅力的同时，坚定文化自信。同时慕德俊表示，后续将有更丰富新颖的内容上线，请大家耐心等待。

　　同样以《西游记》为IP打造主题公园的还有江苏淮安。淮安西游乐园是国内外首个西游记主题的综合性主题公园。截至2023年8月，淮安西游乐园共计接待游客152万人次，特别是进入旅游旺季以来，客流、营收、二次消费、客单价等多项指标均创新高，单日最高游客量达3万人次，实现营收超亿元，同比增长53.93%，位居全国同类型主题公园前列。

　　淮安西游乐园聚焦弘扬西游文化，为游客提供内涵丰富、玩法新颖的特色活动，有效满足游客多样化、个性化的消费需求。例如其推出的“爱是TWO然好想你”庆祝开园两周年、第二届“仲夏狂欢派对”等主题活动，深受游客喜爱。这些活动集聚了人气、商气，引爆西游文旅的“网红”效应，相关话题“适合中国宝宝的西游乐园”全网阅读量达5.7亿次。

　　此外，淮安西游乐园配套打造国风演艺、研学旅行、夜游打卡等活动，不断丰富花车巡游、主题无人机展演、水幕灯光秀等多元化特色文旅体验内容，展现浓浓的“文化味”和满满的“烟火气”。

　　6月，在由中国游艺机游乐园协会主办的2024中国主题公园战略营销峰会上，淮安西游乐园荣获“中国文旅先锋奖”。淮安经开区更是发挥平台作用，以“西游+”模式赋能乡村发展，为区域经济发展带来了显著的拉动作用。

　　而由深圳华强方特文化科技集团股份有限公司（以下简称华强方特）打造的方特东方神画，则以中华上下五千年文化精髓和非遗文化为重点，以中国文化为内核，综合运用激光多媒体、立体特效、微缩实景、真人秀等表现手法，不停地改进革新中国文化的表现形式和传播方式，向人们展开一幅华夏历史文明精粹的灿烂画卷。截至目前，共有济南、宁波、长沙、芜湖等9座城市拥有这个大型文化科技主题乐园。

　　方特东方神画中的游乐项目都源于中华神话故事，如女娲补天、黄帝战蚩尤等，让游客在游玩的同时感悟中华神话的魅力。

　　这个暑期，长沙方特东方神画热度居高不下。作为国家历史背景和文化名城，长沙为国风新消费的萌芽与成长提供了丰盈的滋养。

　　走进长沙方特东方神画，这里共有45个大型室内外主题游乐项目与200余项景观项目，整个园区汇聚华夏各民族特色，全面诠释了中国民间传统艺术。6月至7月中旬，长沙方特东方神画共计接待入园游客近14万人次，一度登上抖音同城榜单第一名。

　　绵阳方特东方神画则通过创新的内容、技术和布局，将神话传说、历史典故、民俗风情和巴蜀特色文化相融合。乐园运用了动态球幕飞行影院、全景式AR、综合立体轨道、5D动感特效、程控魔砖等多种科学技术手段，结合真人表演，通过参与、体验和互动的方式，让游客感受游玩的刺激和历史的厚重，体验科技与文化碰撞出的无尽魅力。

　　此外，方特东方欲晓是华强方特旗下另一重点打造的主题公园。其以红色文化体验为主题，以百余年来中华民族的奋斗征程为背景而建造，截至目前共有宁波、赣州、淮安、济宁四座主题乐园。

　　从刷着“十万工农下吉安”红军宣传标语的瑞金街，到设有“东商洋货”和“宝丽唱片行”的“十里洋场”上海街，方特东方欲晓通过大量的仿古建筑、布景，打造了多个还原近现代中国不同时期社会风貌和人文风情的主题街区、小镇，营造重回历史的氛围。在这里，游客能够最终靠《致远致远》《巾帼》《东方欲晓》《铁道游击》《岁月如歌》等一系列沉浸式互动体验项目，感悟经久不衰的红色经典和英雄事迹。

　　2021年开业的赣州方特东方欲晓，每年接待红培研学游客超百万人次，被评为“赣州市红色教育实践基地”，获得龙雀奖“最佳红色旅游融合发展示范区”等荣誉，为广大游客带来“红色旅游新体验”。

　　5月23日，《光明日报》和《经济日报》在第二十届中国（深圳）国际文化产业博览交易会上联合发布了“全国文化企业30强”和“全国成长性文化企业30强”名单，华强方特凭借丰富的创新成果和突出的市场业绩，第12次上榜“全国文化企业30强”。

　　对此，华强方特董事长、总裁刘道强说道：“文旅产业在现代经济发展中具有十分重要的地位，华强方特作为文旅产业的领军企业之一，承担着推动文化与科技、旅游等相关产业融合发展的重任。未来，华强方特将继续以创新形式讲述中国故事，传播中国文化。”

　　5月19日，时值第14个“中国旅游日”，北京市文化和旅游局围绕“吃住行游购娱”对“最北京”文旅资源进行推介，其中，泡泡玛特城市乐园作为“IP+文旅”的典范上榜。

　　2023年9月26日，泡泡玛特城市乐园（POP LAND）在北京朝阳公园开园，该项目由朝阳文旅集团携手泡泡玛同打造，是北京朝阳公园城市更新项目之一。

　　在约4万平方米的空间中，泡泡玛特使出了浑身解数，发挥IP的价值——MOLLY的雕像矗立于城堡阳台，LABUBU的声音萦绕耳畔，DIMOO、SKULLPANDA等分布在园内各处，成为游客打卡拍照的“密友”。

　　“这里虽然面积不大，但是吃喝游乐俱全，还有很多限定IP产品能购买。”来北京旅游的肖晓表示，本来只想走马观花地体验一下，没想到玩了一整天也不觉得腻。

　　不同于其他大型主题公园，作为泡泡玛特落地的首个城市乐园项目，泡泡玛特城市乐园更看重场景与消费者的对话、IP与情感的共鸣。泡泡玛特工作人员表示，希望能够通过泡泡玛特城市乐园这个线下综合场景，将IP做深、做厚，并以IP为核心切入点创作更多的轻内容，通过极致的体验和微小的细节与游客建立强烈的情感纽带。

　　正如泡泡玛特城市乐园总经理胡健所说，“希望把泡泡玛特城市乐园打造成为具有文化包裹感的品牌朝圣地”，而这正是泡泡玛特对 IP进行阐释的最佳道路。

　　近期，泡泡玛特城市乐园与朝阳文旅集团签署了“泡泡玛特城市乐园二期”文旅开发合作协议，双方确定启动规划设计，旨在丰富文旅体验、推动产业高质量发展，该项目标志着泡泡玛特品牌在文旅产业的进一步扩张。

　　与泡泡玛特城市乐园战略相似，海昌海洋公园也使出浑身解数，在IP打造上苦下功夫。近年来，海昌海洋公园开启IP新消费战略，持续引入芭比、奥特曼、小猪佩奇等知名IP，激活文旅经济新动力。

　　2023年9月28日，郑州海昌海洋旅游度假区正式开放，坐落于其中的奥特曼主题娱乐区是日本圆谷株式会社在中原地区唯一正版授权奥特曼主题娱乐区，包括园内、园外两大奥特曼主题区域。通过对奥特曼IP进行场景深度定制，游客可一站式打卡多个首发独创的奥特曼内容体验。

　　2022年，“全球首个奥特曼主题馆”落户上海海昌海洋公园。图/上海海昌海洋公园

　　对此，海昌海洋公园表示，作为亚洲领先的海洋主题公园开发及运营商，海昌深耕主题旅游，构建海洋主题休闲度假与互动娱乐新方式，将知名IP引入成熟的海洋主题公园，与零售、餐饮、酒店、游乐设施等多种经营业态融合，成功探索出IP与主题公园合作的创新发展之路。

　　郑州海昌海洋旅游度假区奥特曼主题娱乐区是继上海海昌海洋公园奥特曼主题娱乐区、大连海昌发现王国主题公园奥特曼主题娱乐区、成都欢乐谷·奥特曼主题馆后，由海昌海洋公园与上海新创华共同打造的第四座“奥特曼IP”主题文旅项目。一系列“奥特曼主题娱乐区（馆）”的推出，不仅开创了中国大型主题文旅与国际IP合作的先例，且奠定了其由单一游乐园向多元化业务生态转变的基础，对中国旅游业亦产生了深远影响。

　　此外，作为“常州-太湖湾”旅游度假区的“拳头”项目，环球动漫嬉戏谷自2011年开园以来，便坚持以“动漫+游戏”打造特色IP，同样人气十足。

　　环球动漫嬉戏谷是一座以动漫主题为核心的大型游乐园，这里集合了全球众多知名的动漫元素和人物角色。在这里，超前的数字娱乐和高科技手段完美融合，给游客营造出一个神秘未知且超越现实的“奇幻世界”。

　　近年来，环球动漫嬉戏谷相继和淘米网合作开发了摩尔庄园儿童专区，与腾讯游戏合作开发了洛克王国专区，还与完美世界合作推出了完美水世界。利用全国电子竞技基地这一金字招牌，环球动漫嬉戏谷更是成功举办了《王者荣耀》等游戏的电竞比赛，全方位满足年轻群体的需求。环球动漫嬉戏谷创意部经理张

　　黎伟表示，中国的主题公园很多，要有自己的特色，才能形成一席之地。“在主题性方面，环球动漫嬉戏谷会坚定发掘动漫和游戏IP，而且要继续做深。”张黎伟说道。

　　伴随科技发展，人们的娱乐方式也在一直在升级。如今，科幻电影不再只是停留在传统的电影院观影，而是通过创新的方式，让观众能够身临其境地体验电影的魅力。不远的将来，中国科幻电影乐园将提供这样一个独特的机会。

　　2023年5月8日，中国电影股份有限公司（以下简称中影）公布消息称，正在筹建中国科幻电影乐园。该乐园将以系列国产科幻电影IP为核心，是一座集奇幻性、冒险性、体验性、互动性为一体的旅游娱乐园区。筹建项目位于北京市怀柔区，毗邻国家中影数字制作基地。

　　自2022年底以来，影视作品IP衍生价值逐渐凸显。由上海美术电影制片厂出品的《中国奇谭》热播之际，出现了多款周边衍生品售罄的现象。随后的2023年春节档期间，《流浪地球 2》多款官方授权周边衍生品热度飙升，据其周边衍生品制作方赛凡科幻空间的收官战报，《流浪地球 2》正版授权系列周边产品众筹金额约1.17亿元，拼装模型周边的销售量超30万套。

　　中影董事长、总经理傅若清表示，电影具备大众化公共文化属性，跨领域延展性很强，电影带动的消费不仅是票房。他坦言：“目前国内还没有全是中国电影的主题公园，筹建电影科幻乐园是中影响应扩内需、促消费政策的具体措施。”

　　事实上，在全球范围内，电影工业向实景娱乐进军、与旅游业融合已有70多年的历史。国产电影主题公园的出现已经较晚。20世纪90年代，国内以横店影视城为代表的影视拍摄基地开始具备电影主题公园的部分特征。21世纪初，随着电影产业的加快速度进行发展，与国产电影高度关联的主题娱乐园区纷纷涌现，长影世纪城、华谊兄弟电影世界、方特主题乐园等不仅成为相关城市的地标性建筑，也带来了不错的社会效益和经济收益。

　　对游客而言，进入电影主题公园，就像置身于亦幻亦真的电影空间，在那里与银幕形象邂逅是一种奇妙的审美体验。譬如，长影世纪城打造的“非常实验室”“华夏翱翔”等项目，让“看电影”变得更有趣；华谊兄弟电影世界将年轻人喜爱的“剧本杀”与其“通天帝国”项目相结合，让游客的游园体验更有沉浸感、参与感。这些都为国产电影主题公园的发展积累了经验，奠定了基础。

　　如今，随着《战狼》《哪吒之魔童降世》《流浪地球》《你好，李焕英》《满江红》等优质国产电影的不断涌现，以电影IP衍生品为代表的电影周边消费日益火爆，国产电影公园建设已经有了足够的素材和内容。

　　《“十四五”中国电影发展规划》提出，未来五年，要丰富电影市场，促进电影衍生品开发及授权，推动电影与游戏、旅游等融合发展。打造以国产电影IP为核心的优质电影主题公园，不仅蕴藏着对国产电影内容品质的信心，也承载着人们对中国电影工业崛起、对国产电影社会影响力提升的美好期许。

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